Los encargados de desarrollar la idea fueron Guillermo Vega y Juan Frontini, creativos de Young & Rubicam Argentina que, junto con la productora Revolucion, lograron tres spots que dejan en claro el real sentido del rock y de la música en la vida.
En agosto, de ese año la trilogía comienzó con Padre e Hija, un spot muy gracioso en que una niña le pregunta a su padre rockstar “cómo nació?. El siguiente muestra a un chico encargado de limpiar la caca a los animales del zoológico que usa el dinero recaudado para comprarse una preciada guitarra. La campaña finaliza con un ejecutivo que en plena presentación comienza a ser brutalmente escupido por completo por los oyentes.
Es de esperar que veamos estos spots en Cannes, tal como pasó con otras campañas de MTV y no es para menos, un canal tan influyente en la juventud mundial no se puede quedar atrás en términos creativos y menos transgresores.